泪目！他大裁员后一个月，商家沸腾……

 2022

12/20

全文共计 3920 字

预计阅读 10 分钟

人间悲喜并不相通。

2022年黑五网一购物季已落下帷幕。

根据Adobe的数据，美国消费者在今年黑五期间的线上支出同比增长2.3%达到91.2亿美元，在网一的线上支出则同比增长5.8%达到113亿美元。可以说，即便面临着经济下行、通胀及利率上涨等多重不利因素，今年黑五网一购物季大盘业绩仍优于预期。

不过，从中国跨境电商商家这一群体来看，“人间悲喜并不相通”。有亚马逊商家这样概括今年的情况：相比往年全品类流量、单量大涨，今年整体趋势更加平缓，美国站有小范围爆单，欧洲站则普遍惨淡。消费者购物支出更加谨慎，对价格极为敏感；线下零售商血拼，给线上商家形成一定程度的分流；促销战线过长，导致“黑五效应”有所削弱……这些因素成了今年黑五网一最为集中的问题。（点击查看更多精彩内容）

不过，亚马逊仍发来了“再次打破纪录”的概括性战报，并指出，在中国卖家出海的重要国际站点之一美国，今年黑五网一期间的畅销品类包括家居、时尚、玩具、美妆等。“而中国卖家凭借在产品创新、品牌建设等方面的投入，在活动期间取得销量增长。”

Roborock（石头科技）在美国站点黑五网一的销售额突破2700万美金，同比增长125%；家居用品品牌OFFO今年黑五期间销售额同比增长176%；智能家居品牌Govee今年黑五网一在美国站销售额较去年增长117%；鞋履企业美迈科技黑五网一销售额破亿元；九号公司北美线上销售额达到1200万美元，其中自营网站销售额同比增超110%……

根据“魔镜市场情报”对亚马逊美国站11月份这一购物季高峰期的销售情况统计来看，各大类目也呈现出不同的情况。亿邦动力从电子/电器/科学 、运动/户外/出行、家居/美容/生活三大行业里选取了16个类目（含一级类目和二级类目），按照该类目下的品牌（或商标）在11月份的累计销售额制作出了TOP10榜单。

其中，6个一级类目下，预估11月累计销售额过亿元（采用6.99汇率换算为人民币）的品牌有26个，包括电子产品类目10个、手机及配件类目1个、行李和履行装备类目1个、宠物用品类目4个，以及美容与个人护理类目10个。

10个二级类目下，预估11月累计销售额过亿元（采用6.99汇率换算为人民币）的品牌有13个，包括运动与健身类目4个（其中Nike超过10亿元）、户外娱乐类目2个、发电机和便携式电源类目1个、床上用品类目2、家具类目4个。

数据说明：

 1  该榜单以品牌/商标2022年11月在亚马逊美国站的单月销售额（采用6.99汇率换算为人民币）为排名依据；

 2  关于品牌/商标销售额的统计，已将生产商、品牌商和标题中任意之一提到品牌信息的情况均考虑在内，若商品在任何信息中均未提到品牌词，则可能出现数据遗漏的问题；

 3  带*的品牌/商标，是由于个别品牌/商标因无品牌官网、公司商标注册信息等可公开查询资料而无法准确辨认其归属国的情况（如一些品牌/商标实际归属于国内某跨境电商公司，但如果该公司不在官网进行品牌阐述和商标注册，就无法准确辨认品牌归属情况）；

 4  榜单所示的“国别”代表品牌/商标的归属国，而非该品牌背后集团公司的归属国（如某品牌的归属国为美国，但其集团公司归属中国，那么榜单所示的该品牌的国别则为“美国”）。

数据来源：魔镜市场情报

具体来看：

01

电子/电器/科学

在一级类目“电子产品”下，品牌销售额TOP10的榜单中出现了Anker、Lenovo两大中国品牌，其中，Anker位列第九，11月累计销售额（预估）约1.35亿元。该类目的前三名依次为惠普、三星、苹果，11月累计销售额（预估）依次为3.67亿元、2.78亿元、1.79亿元。

在一级类目“手机及配件”下，11月累积销售额TOP10的品牌榜单中，来自中国（含中国香港）的品牌占据了5席，包括蓝禾集团旗下的TORRAS、深圳唛壳科技的Mkeke、深圳市广益鹏科技的SUPCASE、上海酷壳网络科技的CASEKOO、深圳市米诺数码配件的Miracase等。该类目的冠军则为美国的OtterBox，累计销售额过亿。

在一级类目“电器”下，来自中国的品牌Silonn进入TOP3，位于GE/通用电气、FRIGIDAIRE（伊莱克斯）两个美国品牌之后。其余TOP10榜单中的中国品牌还包括美的旗下的COMFEE'、宁波锦灏集团的E EUHOMY、宁波惠康国际工业有限公司的AGLUCKY、深圳米思米科技的Thereye。该类目前六名11月的累计销售额均在千万级别。

在二级类目“电子产品->安全和监视”下，11月累积销售额TOP10的品牌榜单中，前三依次为Google、Arlo、WYZE，均来自美国，其中Google销售额高于7000万元，远超第二名Arlo的2186万元。该类目的第六、第七、第八、第九则均被中国品牌占据，他们分别为杭州视洞科技的Blurams、深圳致瓴科技的AOSU、EMACROS以及EKEN。

在二级类目“工业与科学->机器人技术”下，深圳元鼎智能旗下的两个品牌AIPER和PAXCESS都进入了11月累计销售额TOP10榜单，其中，AIPER位列第二，PAXCESS位列第九。另外，北京智橙动力的SMOROBOT则拿下了该类目第三的成绩。而该类目排名第一的品牌为来自澳大利亚的DOLPHIN，11月累计销售额近2000万元。

02

运动/户外/出行

在“行李和履行装备”这个一级类目下，11月累计销售额TOP10的品牌榜单中仅出现了BAGAIL这一中国品牌（位列第六），来自美国的Samsonite/新秀丽、Coolife、U.S. Traveler分别拿下第一、第二和第三，亚马逊自营品牌Amazon Basics则位列第五。。

二级类目“运动与户外->运动与健身”下，Nike/耐克稳居第一，且是该类目唯一一个11月累计销售额超过10亿元的品牌。来自中国的FBSPORT、Sunny Health & Fitness（厦门阳光康健）分别位列第三和第七，其中，FBSPORT销售额超过2.86亿元，Sunny Health & Fitness（厦门阳光康健）则在千万元级别。

二级类目“运动与户外->-户外娱乐”下，11月累计销售额TOP10的榜单中仅出现了一个来自中国品牌的Royalbaby/优贝，销售额超过4000万元。该类目第一名为来自瑞士的Garmin，第二名为来自美国的Fitbit（谷歌旗下品牌），销售额均过亿元。

二级类目“花园与户外->园艺和草坪护理”，11月品牌累计销售额TOP10的榜单则被中国品牌包揽了前四，依次为VIVOSUN（赛诺韦尔科技有限公司）、MacSports（麦卡斯波特公司）、Giraffe Tools（永康海力实业有限公司）、AC Infinity（艾斯英飞迪智能控制股份有限公司）。此外，天津琅邪科技有限公司的GooingTop、深圳市美志光电技术有限公司的MARS HYDRO也出现在TOP10榜单中。

在二级类目“花园和户外->发电机和便携式电源”下，中国品牌占据了TOP10榜单的6席，其中包括Jackery/电小二（宝华新能源旗下品牌）、ECOFLOW/正浩、DuroMax、Anker/安克、GENMAX、BLUETTI/铂陆帝（德兰明海旗下品牌）。不过，该类目的第一被来自美国的Westinghouse Outdoor Power Equipment（西屋）拿下，也是该类目唯一一个11月累计销售额过亿的品牌。Jackery、ECOFLOW、DuroMax、Anker销售额则均在千万元级别。

03

家居/美容/生活

在一级类目“宠物用品”下，11月累计销售额排名前十的品牌均来自美国，其中，TOP4的销售额均过亿元，他们依次为Purina Pro Plan/冠能（雀巢旗下品牌）、Blue Buffalo/蓝爵、PetSafe/贝适安、Hill's Science Diet/希尔斯（高露洁-棕榄旗下品牌）。

一级类目“美容与个人护理”下，也没有中国品牌冲进前10，其中美国品牌占据7席，法国品牌占2席，荷兰品牌占1席。其中，前三名依次为Philips Sonicare/飞利浦、L'Oreal Paris/巴黎欧莱雅、NYX PROFESSIONAL MAKEUP（欧莱雅旗下品牌），11月累计销售额均超过2亿元。

在二级类目“家庭和厨房->床上用品”当中，11月品牌累计销售额冠军为来自中国公司尚佰环球旗下的品牌BEDSURE，销售额超过2.6亿元。浙江爱斯基摩人旗下品牌EASELAND代表中国品牌则排在第五，销售额在千万元级别。

二级类目“家庭和厨房->家具”当中，中国品牌占据5个席位，其中，来自深圳前海货通宝的Molblly排在第二，来自雅士利家具的Signature Design by Ashley排在第三，且销售额均在亿元级别。不过，排在该类目第一的品牌——来自美国的Zinus，11月累计销售额超过7亿元，远超第二名。

二级类目“鞋子、珠宝和手表配件”当中，11月品牌累计销售额TOP10榜单中，出现了来自美国、中国、英国以及以色列的品牌。其中第一名为中国的WALK·HERO COMFORT AND SUPPORT，第二名为美国的Dr. Scholl's/爽健，第三名为英国的Superfeet。另外，该类目前五名的销售额均在千万元级别。

二级类目“服装和配饰”TOP10的品牌销售榜当中，出现了Dgdgbaby、Blafly、PAFIGA、KANGAROO三个中国的品牌，其余则均来自美国。而前三位依次为Tipsy Elves、Dgdgbaby、Disney/迪士尼，其中Tipsy Elves的11月累计销售额在千万级别。

END

精彩推荐